Tartineke

Installer une marque food locale forte et mémorable dans un environnement commercial concurrentiel. À Wavre, les options de restauration rapide et sandwicherie sont nombreuses. L'identité de Tartineke devait se démarquer de façon radicale — être immédiatement reconnaissable, mémorable et cohérente sur tous les supports, de la vitrine physique à Instagram.

Le vrai défi : créer une image gourmande et accessible sans tomber dans les codes visuels trop attendus du secteur food — le kraft, le vert "naturel", les illustrations génériques. Tartineke devait avoir une personnalité visuelle propre, distincte et assumée, qui raconte quelque chose de vrai sur la marque et son ancrage wavrien.

On a conçu un langage visuel illustré sur mesure, pensé comme un système évolutif dès le départ. Pas une illustration figée utilisée en boucle : un système graphique capable d'accompagner l'offre, les saisons, les promotions et la communication digitale quotidienne. Chaque campagne peut vivre dans le même univers sans se répéter.

Le style retenu — rétro, mascotte rubber hose, monochrome rouge foncé sur blanc — est une direction assumée et distinctive. Elle s'inspire des codes de l'illustration américaine des années 30-50, réinterprétés dans un contexte food contemporain. Ce choix crée une signature immédiatement reconnaissable qui tranche avec la concurrence locale. Le système est conçu pour être utilisé par les équipes de Tartineke au quotidien, sans formation graphique poussée.

Une identité visuelle expressive, cohérente et durable. La reconnaissance de marque de Tartineke est immédiate dans le paysage commercial de Wavre : la vitrine s'impose, les publications réseaux sociaux sont cohérentes, chaque support renforce l'identité globale.

L'attachement émotionnel à la marque est réel — les clients s'identifient à l'univers illustré, le partagent sur les réseaux, le retrouvent avec plaisir. Le système graphique évolutif permet à Tartineke de produire ses propres communications saisonnières et promotionnelles en restant parfaitement dans la charte. Tartineke ne ressemble à rien d'autre à Wavre, et c'est exactement ce qui était visé.